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“读万卷书，行万里路”曾是古人形容见多识广的代名词，如今已成为越来越多亲子家庭暑期的“生活方式”。
夏日炎炎，研学游也迎来了火热的“暑期档”。8月3日，由广东粤剧院、广州市船说少儿文化基金会主办的第三届广东省青少年粤剧夏令营将在广州红船码头“珠江王子号”拉开帷幕。招募令上月发布以来，已吸引来自粤、港、澳、桂等地322名学生积极报名，掀起一股湾区粤剧寻根热潮。
![]( "第三届广东省青少年粤剧夏令营面试（摄影：薛才焕）")
第三届广东省青少年粤剧夏令营面试（摄影：薛才焕）
近年来，研学游市场规模不断扩大。数据显示，2023年中国研学游行业市场规模已达1469亿元，预计2024年将达1791亿元，2026年有望达到2422亿元。“研学+”产品百花齐放的同时，“天价研学”现象不时火上热搜。回应社会对“平价研学”的呼声，广东陆续推出不少新招。
“研学之城”渐成文旅“新赛道”
为了迎接暑期“研学季”的到来，今年广东可谓备足了“大礼包”。7月上旬，由广东省文化和旅游厅主办的“请到广东过暑假——2024粤博假期·夏日知旅”系列推介活动在佛山举行，全省博物馆暑期927场展览、204项教育研学活动随即发布。
其中，广州博物馆一口气推出了“营建·镇海楼”“观音山战斗剧本杀”“穿粤记”主题巴士城市游学等8场研学项目。8月1日，“从瓷器买手到收藏达人的逆袭”活动吸引30多位学生参加。他们化身“小商人”走进拍卖会，争购价值连城的广彩瓷“绝世精品”，体验一把十三行瓷商的“海淘”乐趣。
![广州博物馆举办研学活动“百人穿粤记”。]( "广州博物馆举办研学活动“百人穿粤记”。")
广州博物馆举办研学活动“百人穿粤记”。
“一座博物馆就是一所大学校”，这样的观念正在成为越来越多亲子家庭的共识。研学旅游的火爆，让文博资源集中的历史文化名城成为暑期亲子游的首选。同程旅行发布《2024暑期旅游消费趋势报告》显示，北京、西安、上海位列暑期亲子游热门目的地前三名，故宫博物院、陕西历史博物馆、上海博物馆同样成为暑期全国最热门的三家博物馆。
越来越多城市加入打造“研学之城”的“新赛道”。作为国家公布的首批“中国研学旅游目的地”之一，殷墟博物馆新馆今年开放以来，河南省安阳市再次成为研学旅游的“顶流”。截至7月中旬，安阳暑期研学旅行人数已接近百万人次。甘肃省兰州市文化和旅游局4月也与甘肃新东方文旅有限公司达成战略合作，携手打造独具黄河文化特色的“研学之城”。
![]( "非遗梦在黄埔古村开展研学活动。")
非遗梦在黄埔古村开展研学活动。 为证券之星据公开信息整理，由智能算法生成，不构成投资建议。 为证券之星据公开信息整理，由智能算法生成，不构成投资建议。
“虽然与北京、西安相比，广东的文博资源没有那么集中，但多元的自然生态与深厚的历史文化，同样可以成为粤港澳大湾区打造‘研学之城’的优势。”广东省博物馆协会秘书长、广州海事博物馆党支部书记王芳说。
2017年起，广东省博物馆教育中心组织策划“驿路同游”南粤古驿道研学实践课程，通过11条人文与自然主题研学线路，将全省14个地市与港澳地区串珠成链。“研学也需要走出博物馆，与当地居民打交道，感受独特的美食与风土人情，广东针对上述资源的开发还大有文章可为。”她补充道。
![广州博物馆推出的剧本杀研学游。]( "广州博物馆推出的剧本杀研学游。")
广州博物馆推出的剧本杀研学游。
岭南非遗的特色资源也是广东研学的“卖点”之一。广州市大新文化创意发展有限公司总经理助理刘星昱介绍，今年以来，公司成立工美文创非遗研学、文化推广专班，已开设通草画、植物微景观盆栽、烧金箔技艺团扇等30多门研学课程，受到不少新生代的“种草”，年轻人参加体验占比超78%。
![]( "非遗梦推出古法造纸项目研学课程。")
非遗梦推出古法造纸项目研学课程。
不过，与相对成熟的博物馆研学相比，非遗研学登堂入室仍有距离。“非遗研学离不开传承人的参与，课程开发门槛高于其他研学项目，同时也依赖教育政策的引导，打造成熟的市场化产品还有待时日。”佛山木版年画市级代表性传承人刘钟萍说。
“天价研学”沦为“打卡式活动”？
研学游的热度年年攀升，“天价研学”的争议同样不绝于耳。不久前，一则“月入1万元不够孩子研学7天”的话题冲上热搜：一位来自北京的网友“吐槽”，6天5晚的小兴安岭自然研学之旅，除去往返机票费用，价格将近7000元/人，“与普通的跟团游相比，价格至少贵了50%以上”。
与研学团的价格相比，“以次充好”的问题更让家长闹心。有家长投诉，部分研学团推出的“研学导师”只是兼职的大学生。有的研学项目除去豪华旅行团的配置外，却鲜有优质的教学内容，孩子们参团的大部分时间都处于“放养”状态。专家直言：研学夏令营越来越像一种“打卡式活动”。
![]( "烧金箔技艺团扇研学课程。")
烧金箔技艺团扇研学课程。
“许多‘研学’活动不过是深度的参观导赏。”广州博物馆副馆长朱晓秋指出，研学项目应当包含课程讲授、动手操作等内容：“它需要研发人员先做基础研究，再通过浅显的方式转化和输出，还要配套开发教具。导师的水平直接决定研学的效果。”
“天价研学”收费尽管存在争议，研学费用却在节节高升。有网友反映，为期两周的英国暑期研学营，机构和配置与去年完全相同，价格却从4万多元上涨到5万多元。不过，市场上也不乏回归理性消费的声音。有数据显示，57.7%消费者偏爱省内短途的研学游，单次1000-6000元的产品最受家长们的青睐。
期望公共文化场馆推出“平价研学”的呼声也在不断升高。对此，朱晓秋却坦言，尽管博物馆有很好的资源，但受到各种成本要素制约，目前未能做到社会化运营，许多优质研学项目只能走小众路线，在节假日期间有限度地推出。
![]( "大新文化创意发展有限公司推出系列非遗研学活动。")
大新文化创意发展有限公司推出系列非遗研学活动。
“其实，公益研学并不代表免费服务。研学的市场需求这么大，博物馆也应该为社会机构提供创收的机会。”王芳认为，社会机构与文博场馆完全可以实现“双赢”，双方合作也可以避免出现“天价研学”等问题，“与我们合作推出的研学产品价格，也只有市场价的1/2到1/3”。
广东省文化艺术行业协会副会长、广东非遗梦文化产业有限公司总经理麦瑞聪指出，文博场馆的场地或课程研发成本较低，公众认知度较高，开展合作可以减轻研学机构的宣传成本。
“博物馆的‘实战’经验也是研学机构资质的‘试金石’。”王芳透露，广东省博物馆协会年内将出版研学活动相关指引，期望对社会研学机构资质起到更好的规范作用。
研学助推湾区青年“双向奔赴”
暑期以来，港澳同胞、海外华侨回到内地“文化寻根”的研学之风同样方兴未艾，多场面向湾区青少年的研学夏令营陆续开营。
7月12日，2024穗港澳青少年文化交流季拉开帷幕。现场发布了非遗传承、城市风貌和科技创新三大研学线路。为期3个月的交流季，将通过文学讲座、艺术展览、城市漫游等活动增进三地青少年的文化认同。与此同时，广东省文化和旅游厅主办的2024年“万名港澳青少年赴广东研学游”活动，也为湾区学子推出了“文博艺术游”“海丝探秘游”等十条主题精品线路。
粤剧是粤港澳大湾区的文化纽带。连续三年举办的粤剧艺术夏令营，已在不少港澳家庭有口皆碑。“这是非常难得深入学习粤剧的机会。”来自香港的吕嘉惠同学一直是粤剧“发烧友”，音乐课上已对粤剧文化有所涉猎，“但内地粤剧教学唱念做打体验更为丰富，可以让我们得到更专业的训练。”
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夏令营营长冯维纲介绍，今年夏令营将岭南文化体验提升到更广阔的维度：“我们增加了书法、剪纸、蔡李佛拳等非遗项目的内容，更加着重传授生态环保、智能管理等方面的知识，让孩子们亲自动手感受中华文化魅力。”
为鼓励更多港澳青少年赴粤研学，广东省文化和旅游厅从制度加强设计。根据《2024年“万名港澳青少年赴广东研学游”活动补贴细则》规定，省内依法依规设立、经营的境内组团机构，开展符合条件的港澳青少年研学活动后即可依规申报补贴，补贴活动总金额为100万元，补贴总人数为1万人。
麦瑞聪透露，“非遗梦”未来将依托黄埔古村、古港的历史文化特色，针对港澳青少年开发两条主题研学精品线路。“我们也将以广东民间工艺博物馆为阵地，面向华侨与港澳同胞定向推出岭南非遗研学体验活动。”刘星昱说。
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大新文化创意发展有限公司推出系列非遗研学活动。
博物馆向湾区青少年敞开的大门也变得越来越宽。“我们计划招收更多来自港澳的实习生。”王芳表示，作为港澳青年走进内地研学的第一站，广东的博物馆可以借鉴国际策展大赛的方式，让港澳学生一起担当策展人：“通过研学参与博物馆的共创，可以让他们更充分了解我们的馆藏，从而提升归属感与主人翁精神。”
南方+记者 杨逸 徐子茗
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